성장 단계 맞춤 캠페인 : Action Campaign

  • 정해진 액션당 단가와 예산에 맞춰서 목표하는 인앱 액션을 취할 유저를 찾을 수 있는 앱 캠페인 솔루션이야
  • 설치 캠페인과 다르게 특정 인앱액션을 기반으로 광고 캠페인을 최적화할 수 있고,
  • 인앱 액션의 예측성 측면에서 광고주 더 큰 컨트롤을 가지고 갈 수 있어
  • 특정 액션을 취한 신규 유저를 모객하는 데에도 적합하다는 점 !
    • 새로운 유저들이 유입되지만, 일반 설치 캠페인 모객 유저랑 성향이 다를 수 있음
    • 설치 목적의 캠페인이 아니기 때문에, 설치 볼륨이 다소 적을 수 있다는 점 알아줘 ! 

어떤 광고주에게 적합할까?

 

  1. 인앱 추적을 이미 하고 있는 광고주
    • 특정 액션을 기반으로 최적화 하기 때문에 인앱 액션 추적을 하고 있어야 함
  2. 단순 설치가 아닌 인앱 액션의 tCPA 목표나 ROAS 적인 목표가 뚜렷한 광고주
    • 액션 캠페인을 설치 캠페인과 CPI 비교를 하는 것은 옳지 않음
  3. 원하는 인앱액션이 일 10회 이상 발생할 경우
    • 기본적으로 머신러닝 기반 집행, 데이터의 양이 최적화에 큰 영향을 미치게 됨
  4. 원하는 인앱액션의 단가의 최소 10배 이상의 일예산 설정이 가능할 경우
    • 데이터를 풍부하게 공급하여서 머신러닝을 최적화하기 위해서는
      3번과 같은 액션이 일 10회 이상 발생할 환경을 만들어줘야 함
    • Ex. 단가 5만원일 경우, 일예산은 50만원으로 설정 권장

액션 캠페인 운영 프로세스

인앱 데이터 추적

인앱 데이터는 아래 두 가지 방법으로 추적이 가능해. 다만, 한 가지만 선택하여 운영하기 보단,
두 가지 방법을 모두 사용하는 것이 더욱 원활한 데이터 추적에 도움이 될 수 있어!

  • 방법 1 ) Firebase
    • 더욱 표준화된 데이터를 머신 러닝 알고리즘에 활용하여 퍼포먼스를 개선할 수 있음
  • 방법 2 ) 서드파티 툴
    • 두 설치 액션 이벤트 추적 가능
    • 서드파티 툴 사용 중이라도, Firebase 추가 활용 권장
    • 파이어베이스로 최적화 하고, 서드파티 툴로 매체별 퍼포먼스 확인 권장

 

인앱 데이터 추적 시 설정해야 하는 것, 전환 횟수 설정

 

  1. 1회로 설정할 경우
    1. First Open / 회원가입과 같은 고객 당 한번만 이뤄지는 이벤트
  2. 매회로 설정할 경우
    1. 구매와 같은 여러 번 발생하는 이벤트(고객 당 한번만 구매하는 건 아니니까! )
  3. 적정 액션 찾기
    1. 목표 액션을 선택하기 전 질문사항
      • 일 10회 이상 발생하는 액션인가?
      • 해당 액션이 ‘설치 액션’과 유의미하게 구분되는 액션인가?
        • 설치 이후 회원가입 전환율이 90%인 경우, 액션 캠페인으로 큰 메리트있는 액션이 아님
      • 우리 비즈니스에 유의미한 액션인가?


액션 캠페인의 Best Practice

1️⃣ 인앱 액션 추적

  • 유저의 설치 후 인앱 액션 추적을 통해 알맞는 액션 선택하기
  • 하루 10회 이상 액션이어야 하며, 월 300회 이상 발생해야 원활한 머신러닝에 도움이 됨

2️⃣ 단가

  • 원하는 액션의 단가 설정을 예상 단가 대비 20~30% 높게 설정
  • 만약 단가 변경할 경우, 20%미만에서 변경을 권장해

3️⃣ 예산

  • 최소 예산은 목표 단가 대비 최소 10배 ~ 50배 이상 설정

4️⃣ 광고 소재

  • 모든 유형의 소재를 최소 각 1개 이상 등록하여 최대한의 인벤토리에 게재되도록 설정
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